新華社北京8月10日電 題：“鳥巢”“水立方”經(jīng)營奧秘何在？——揭秘破解“后奧運(yùn)時(shí)代”場館運(yùn)營難題的中國方案

　　新華社記者張驍、汪涌

　　奧運(yùn)場館是奧運(yùn)盛會(huì)重要的承辦基礎(chǔ)?；仡櫴澜鐘W林匹克史，幾乎歷屆奧運(yùn)會(huì)主場館都在賽時(shí)階段呈現(xiàn)出精彩非凡的“A”面；但也由于建設(shè)資金多、建筑規(guī)模大、維護(hù)成本高，破解奧運(yùn)場館賽后利用問題的“B”面成為世界難題。

　　北京奧運(yùn)會(huì)開幕11周年之際，記者來到國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”以及正在建設(shè)的國家速滑館“冰絲帶”，找尋破解世界難題的“中國方案”。

　　“鳥巢”“水立方”亮出“錢袋子”

　　盡管距2008年北京奧運(yùn)會(huì)已有11年，但在8月的北京奧林匹克公園核心區(qū)，每天仍有成千上萬的游客慕名而來。作為近14億人口大國的奧運(yùn)地標(biāo)，這里從不缺少人氣。

　　然而，作為北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性場館的“鳥巢”和“水立方”建設(shè)成本高昂，保障場館高品質(zhì)維護(hù)更是一筆不小的支出。在世界大型奧運(yùn)場館普遍經(jīng)營艱難的情況下，這兩座場館的“錢袋子”能否撐得?。?/p>

　　記者從國家體育場公司獲悉，2018年“鳥巢”經(jīng)營收入為2.68億元，完全覆蓋固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、運(yùn)營維護(hù)費(fèi)、銷售和管理費(fèi)等運(yùn)營成本，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)自主盈利。國家游泳中心公司則表示，2018年“水立方”實(shí)現(xiàn)營收1.24億元，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)場館盈虧平衡。

　　經(jīng)營“鳥巢”“水立方”的“三大奧秘”

　　“鳥巢”“水立方”有怎樣的經(jīng)營之道？記者深入采訪了解到，讓兩大奧運(yùn)場館真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，是場館品牌活動(dòng)的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。

　　——承接重大國際賽事。北京奧運(yùn)會(huì)后，“鳥巢”和“水立方”開展全面市場化運(yùn)營探索?！傍B巢”憑借一流的場館設(shè)施和運(yùn)營優(yōu)勢，成為舉辦頂級體育賽事的專業(yè)場所。國際泳聯(lián)旗下的許多高水平單項(xiàng)賽事則落戶“水立方”。

　　——建立多元化開發(fā)體系?！傍B巢”和“水立方”已形成包括大型活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)體系。以“鳥巢”為例，一是加強(qiáng)有形資產(chǎn)開發(fā)，鳥巢文化中心不僅成為首都公共文化空間，也在孵化文體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。二是無形資產(chǎn)開發(fā)，不斷推進(jìn)廣告贊助、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。三是延伸場館產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞“鳥巢”成立票務(wù)、商業(yè)、活動(dòng)、傳媒、文化等5個(gè)子公司，使“鳥巢”具備場館管理輸出條件。

　　——培育自主品牌項(xiàng)目?！八⒎健贝蛟炝怂囆g(shù)展覽子品牌“藝術(shù)水立方”和文化演出子品牌“夢幻水立方”，從體育場館“變身”文化藝術(shù)交流平臺(tái)。在國家發(fā)布“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)后，兩大場館還打造了“相約2022”冰雪文化節(jié)等群眾性體育活動(dòng)品牌，讓奧運(yùn)場館“上得了國際舞臺(tái)，入得了百姓生活”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩座場館開放后共接待中外游客和觀眾超5600萬人次，舉辦各類賽事、演出、展覽以及全民健身活動(dòng)等3400余場次。

　　體育場館賽后運(yùn)營是逐步產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化的過程

　　“鳥巢”“水立方”曬出亮眼“成績單”，背后得益于場館業(yè)主單位的有力主導(dǎo)和科學(xué)研判。

　　作為北京市最早進(jìn)入文化體育產(chǎn)業(yè)的國有企業(yè)，北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責(zé)任公司總結(jié)出破解奧運(yùn)場館賽后利用難題的“中國經(jīng)驗(yàn)”。

　　“體育場館賽后運(yùn)營應(yīng)該是逐步產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化的過程，但很多場館的賽后運(yùn)營仍然是純政府行為。一旦大型活動(dòng)結(jié)束，場館很難平衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！北本﹪Y公司副總裁武曉南點(diǎn)出問題“癥結(jié)”所在。

　　武曉南表示，“鳥巢”和“水立方”的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)證明，特大型體育場館需要引入大型平臺(tái)類企業(yè)，特別是綜合性投融資平臺(tái)作為場館經(jīng)營方，為場館發(fā)展帶來文化、體育、金融、創(chuàng)投等方面產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的資源，而不是簡單地將體育場館變成一個(gè)公司。

　　為運(yùn)營好兩大場館，北京國資公司放眼整個(gè)文化體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，將旗下首都文化體育產(chǎn)業(yè)旗艦企業(yè)、數(shù)字視覺技術(shù)及服務(wù)供應(yīng)商、國家A級資質(zhì)專業(yè)演出機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢力量協(xié)同作用于奧運(yùn)場館，同時(shí)由金融板塊的北京中小企業(yè)信用再擔(dān)保公司成立國家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)企業(yè)信用促進(jìn)會(huì)，通過打資源互補(bǔ)的“組合拳”推動(dòng)奧運(yùn)場館長期運(yùn)營。

　　“事實(shí)證明，這種模式有利于發(fā)揮大型國有企業(yè)作用，在保證完成重要任務(wù)的同時(shí)，通過企業(yè)化經(jīng)營、多種業(yè)態(tài)融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”武曉南說。

　　“冰絲帶”建設(shè)之初就考慮賽后利用問題

　　為建設(shè)北京冬奧會(huì)標(biāo)志性新場館、國家速滑館“冰絲帶”，北京市組建“北京國家速滑館經(jīng)營有限責(zé)任公司”。

　　兼任國家速滑館公司董事長的武曉南介紹，“冰絲帶”在建設(shè)之初就充分考慮賽后利用問題，除賽時(shí)將成為速度滑冰項(xiàng)目競賽場館外，賽后可滿足速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰壺等6大類冰上運(yùn)動(dòng)競賽需求，還能實(shí)現(xiàn)3000人同時(shí)上冰的全民健身需求。

　　今年底，國家速滑館22條飄逸流暢的“冰絲帶”將在北京奧林匹克公園飛舞，與雄渾的鋼結(jié)構(gòu)“鳥巢”、靈動(dòng)的膜結(jié)構(gòu)“水立方”共同組成“雙奧之城”的標(biāo)志性建筑群。

　　北京國資公司董事長岳鵬表示：“通過‘鳥巢’‘水立方’‘冰絲帶’的建設(shè)與運(yùn)營，希望為國際社會(huì)提供奧運(yùn)場館賽后‘反復(fù)利用、綜合利用、持久利用’的中國經(jīng)驗(yàn)，這是‘四個(gè)自信’落實(shí)到實(shí)踐中的生動(dòng)體現(xiàn)?！?/p>

　　國際奧委會(huì)主席巴赫曾評價(jià)：“中國完全有理由為自己的奧運(yùn)遺產(chǎn)感到自豪?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京奧運(yùn)場館的賽后運(yùn)營與可持續(xù)利用，樹立了奧林匹克運(yùn)動(dòng)與城市和區(qū)域良性互動(dòng)、共贏發(fā)展的新典范，使民眾長期受益。延續(xù)這條具有中國特色的奧運(yùn)特大型場館可持續(xù)發(fā)展之路，將向世界展示更多中國精彩。

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 邱麗芳