新華網(wǎng)北京3月31日電（石海平）等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春。3月31日，在一個(gè)暖暖的春日里，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和新華社民族品牌辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)助力中國(guó)品牌”研討會(huì)暨“勵(lì)志100”行動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。在圓桌討論環(huán)節(jié)，眾多嘉賓圍繞“評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與品牌建設(shè)”這個(gè)主題進(jìn)行了熱烈的討論，分享了精彩的觀點(diǎn)。
在主持人、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社總編輯張超文看來(lái)，建設(shè)中國(guó)的名牌，各家企業(yè)萬(wàn)紫千紅，各有所長(zhǎng)，共同的目的是實(shí)現(xiàn)由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
企業(yè)品牌的建設(shè)，離不開(kāi)消費(fèi)者的支持。而開(kāi)發(fā)出更多讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，不僅是當(dāng)前我國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點(diǎn)，也是企業(yè)品牌發(fā)展成長(zhǎng)的機(jī)遇。
景津環(huán)保股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理姜桂廷一直堅(jiān)持即時(shí)創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值。什么是即時(shí)創(chuàng)新？姜桂廷說(shuō)，當(dāng)用戶告訴需求時(shí)，自己給他出的方案，第一讓他投資最少省30%的錢，第二運(yùn)行成本最少降低30%，第三他想要的結(jié)果得超出他的預(yù)期。
“無(wú)論你做任何企業(yè)，如果不能持續(xù)滿足用戶的需求或者定價(jià)過(guò)高，你都做不了品牌，早晚被市場(chǎng)淘汰。”姜桂廷如是說(shuō)。
在北京市小仙燉電子商務(wù)有限公司CEO苗樹(shù)看來(lái)，品牌最核心的是為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。小仙燉抓住用戶吃不到新鮮燕窩的痛點(diǎn)和需求，打造出鮮燉燕窩品類，逐漸做大并成為行業(yè)發(fā)展最快的一個(gè)品類。“我們希望通過(guò)中國(guó)品牌的塑造，帶動(dòng)千年中式滋補(bǔ)行業(yè)，給人們帶去健康?！?/p>
在上海布魯可積木科技有限公司總裁盛曉峰眼中，對(duì)于品牌的理解始終堅(jiān)持品牌存在的價(jià)值，即用創(chuàng)新提供了一種差異化的價(jià)值來(lái)服務(wù)消費(fèi)者。“品牌一定從消費(fèi)者的角度，得到大家認(rèn)可才是品牌?！笔苑鍙乃膫€(gè)角度來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，品質(zhì)的匠心、創(chuàng)新能力、文化價(jià)值，以及社會(huì)責(zé)任。“我們也是用這四點(diǎn)來(lái)指導(dǎo)我們內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)工作?！?/p>
我國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，也打造出了一批知名的制造業(yè)民族品牌。在打造品牌過(guò)程中，每家企業(yè)都體現(xiàn)了各自的特色。
“步長(zhǎng)的發(fā)展成長(zhǎng)離不開(kāi)三品合一的指導(dǎo)，也是三品合一打造了步長(zhǎng)民族品牌?！鄙綎|步長(zhǎng)制藥股份有限公司副董事長(zhǎng)趙菁所說(shuō)的三品合一，就是三個(gè)品牌，即紅色品牌，聽(tīng)黨的話，尊重各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)，遵紀(jì)守法經(jīng)營(yíng)；產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品療效有突破，質(zhì)量有保障，科技有創(chuàng)新；公益品牌，發(fā)起了共筑中國(guó)心公益基金。
今年1月，通用電梯股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。通用電梯董事長(zhǎng)徐志明表示，一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大需要民族品牌民族經(jīng)濟(jì)來(lái)支撐?！拔覀儾还庖龊卯a(chǎn)品，更要有意識(shí)做好品牌。品牌要得到客戶的認(rèn)可，才能是一個(gè)品牌。我們將借助資本市場(chǎng)的平臺(tái)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)做強(qiáng)做大。 ”
中國(guó)的服裝品牌以什么意識(shí)概念給自己定位？依文控股有限公司董事長(zhǎng)黃彩忠從中國(guó)傳統(tǒng)文化、古老手工藝中找到了靈感。“我們從重視企業(yè)的財(cái)務(wù)曲線轉(zhuǎn)到更加重視公司的價(jià)值曲線，你不但要把財(cái)務(wù)做好、產(chǎn)品賣好，而且產(chǎn)品本身要有中國(guó)文化在里面。民族的其實(shí)就是世界的?！?/p>
我國(guó)要發(fā)展成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，不僅要是制造業(yè)大國(guó)，服務(wù)業(yè)也應(yīng)該占有重要一席。品牌建設(shè)同樣如此。
作為計(jì)量檢測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，廣州廣電計(jì)量檢測(cè)股份有限公司于2019年在深交所上市?！拔覀兊哪繕?biāo)和愿景就是要成為最具公信力的一流的計(jì)量檢測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，打造民族的品牌。”廣電計(jì)量黨委書(shū)記、總經(jīng)理黃敦鵬說(shuō)，他們十多年來(lái)沿著這個(gè)目標(biāo)努力構(gòu)建相應(yīng)的能力，首先努力構(gòu)建嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量管控體系。第二，努力進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造差異化的價(jià)值，為客戶提供快捷周到的服務(wù)。第三，要不斷進(jìn)行機(jī)制體制的創(chuàng)新，構(gòu)建企業(yè)與員工的相互成就的事業(yè)平臺(tái)。第四，作為基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)不斷構(gòu)建自己能力，不斷提創(chuàng)新技術(shù)水平。
中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起，以“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”為主題，將聯(lián)合100家主體，聚焦100個(gè)品牌，解讀100個(gè)案例，探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就，搭建品牌建設(shè)交流平臺(tái)，普及品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青。
