新華社黨組成員、秘書長宮喜祥
新華網(wǎng)北京3月31日電（記者 陳聽雨） 由中國品牌建設促進會和新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國家標準助力中國品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式3月31日在北京舉行。
新華社黨組成員、秘書長宮喜祥在啟動儀式上致辭時表示，2021年是“十四五”和全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要表征。黨中央、國務院高度重視品牌建設，從習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”，到設立“中國品牌日”，再到“十四五規(guī)劃”明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，我國對品牌建設的重視程度、支持力度、推進強度，都在不斷加碼升級。
宮喜祥說，我國的品牌建設，經(jīng)歷長期的探索，如今已取得長足的進步與發(fā)展，但與世界水平相比還存在較大差距，進入世界頂級行列的品牌仍屈指可數(shù)。今年全國“兩會”上，不少知名企業(yè)家紛紛提出，品牌力弱、溢價力低的問題亟待解決。
品牌建設的過程是全社會力量凝聚的過程。宮喜祥介紹，近三年來，新華社依托自身資源優(yōu)勢，推出民族品牌工程，服務民族企業(yè)，助力中國品牌，打造涵蓋創(chuàng)意策劃、傳播推廣、智庫服務、資本市場、專業(yè)影像、“一帶一路”走出去等十大版塊在內(nèi)的綜合服務體系，受到社會各界廣泛認同。
他表示，當下，中國品牌建設正從“平地”向“高地”邁進，從“高原”向“高峰”攀登。品牌的高質(zhì)量發(fā)展及基業(yè)長青需要標準來引領，品牌價值需要標準來評價，中國品牌的世界地位需要評價標準的國際話語權?？梢哉f，評價標準已成為進一步推進品牌建設的關鍵。在民族品牌工程基礎上，新華社與中國品牌建設促進會再次聯(lián)手，共同發(fā)起以“國家的標準，我們的品牌”為主題的“中國品牌‘勵志100’行動”，目的就是用國家標準來規(guī)范評價體系，統(tǒng)一社會共識，引領品牌的國際化進程。
“新華社將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，實實在在地投入大批量的媒體資源、智庫資源和專業(yè)資源，為我國優(yōu)秀的品牌案例提供強大的公益賦能，為品牌建設國家標準和國際標準的推廣普及加油助力?！睂m喜祥說。
宮喜祥表示，高標準的現(xiàn)代市場體系構(gòu)建，事關經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，知名中國品牌的強勢崛起，事關國家和民族的未來。他呼吁，“讓我們用標準引領過程，用案例示范建設，用經(jīng)典昭示傳承，用傳播展示成果，培育一批具有全球影響力的中國品牌，以優(yōu)異成績迎接建黨百年華誕，開創(chuàng)全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程?！?/p>
中國品牌“勵志100”行動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起，以“國家的標準，我們的品牌”為主題。新華社將聯(lián)合100家主體，聚焦100個品牌，解讀100個案例，以案例教學法為理論基礎，以品牌評價的國家標準和國際標準為規(guī)范，以中國品牌成長的優(yōu)秀案例為課件，彰顯中國品牌勵志愿景，打造中國品牌建設的正能量傳播體系和沒有圍墻的“中國品牌學院”。
