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藍(lán)色光標(biāo)孔晶:技術(shù)變革打破營銷傳播行業(yè)壁壘

2018年12月28日 20:10:48 來源: 新華網(wǎng)

  新華社成都12月28日電(胡旭 許墉)“原來營銷、公關(guān)、廣告等都是很獨(dú)立的圈子,但是在技術(shù)變革的驅(qū)動下,軟件公司、大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、大的咨詢公司已經(jīng)打破原來傳統(tǒng)的行業(yè)界限,紛紛進(jìn)入到營銷傳播行業(yè)。”27日,北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁孔晶在第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上表示。

  “數(shù)據(jù)科技在營銷傳播行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)有一定的廣度和深度。”孔晶說,藍(lán)色光標(biāo)在這方面起步較早,公司原來的很多客戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè),并且跟媒體有廣泛的合作,能較早洞察到世界科技發(fā)展的趨勢和媒體生態(tài)的變化,所以在2007年就將公司名稱從“藍(lán)標(biāo)公關(guān)”改為“藍(lán)標(biāo)數(shù)字”。

  在孔晶看來,數(shù)據(jù)是新技術(shù)條件下營銷傳播的必備要素。她舉例說,公司一個客戶有四百多個公眾號,但這些公眾號之間并沒有什么聯(lián)系,也不能掌握各自運(yùn)營的情況。而通過新技術(shù)的檢測和分析,就能快速刻畫這些公眾號的“圖像”,通過數(shù)據(jù)指標(biāo)來剖析它的傳播路徑和影響力,甚至隨時可以修改題目、更換主題,這對企業(yè)做市場營銷的幫助非常大。

  孔晶認(rèn)為,這就是數(shù)據(jù)科技為企業(yè)營銷賦能。“傳統(tǒng)的營銷過程是要經(jīng)過前端咨詢、公關(guān)、廣告、市場銷售等環(huán)節(jié),產(chǎn)品才能到達(dá)消費(fèi)者手中,并且中間的每個環(huán)節(jié)是完全隔離的?!笨拙дf,現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展使這些環(huán)節(jié)打通了,生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間距離越來越近,有效縮短了產(chǎn)品抵達(dá)消費(fèi)者手中的耗時,而且抵達(dá)更加精準(zhǔn)。

  “藍(lán)色光標(biāo)最近發(fā)布的一款產(chǎn)品,可以對所有的競標(biāo)文案進(jìn)行學(xué)習(xí),每次競標(biāo)之前把核心要素輸進(jìn)去,就可以給你一個基礎(chǔ)文案,分析洞察之后,還能幫你找一條符合這個產(chǎn)品特性的slogan(品牌口號)?!笨拙дf,人工智能大大節(jié)約了人力在營銷傳播行業(yè)的低端勞動,從而解放人力出來做更有創(chuàng)意的工作。

  但技術(shù)的快速發(fā)展也給營銷傳播行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)??拙дf,最大的變化是把行業(yè)壁壘打掉了,“就像藍(lán)色光標(biāo)已滲入到媒體行業(yè)一樣,許多其他原來做技術(shù)的頭部企業(yè)也逐漸介入營銷傳播行業(yè)。在這種大變革面前,必須開闊視野,加強(qiáng)行業(yè)之間的融合和跨界,這是生存的一個很重要的本領(lǐng)。”

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